利维“舍金”而“就裤”,并把裤料改为旋蓝斜纹粗布。他的生意越做越大,于1871年申请专利,正式成立“利维・斯特劳斯公司”,后来又发展成为国际性公司,除在美国本国外,还在其他国家建立工厂,销售网遍布世界各地。
斯特劳斯公司把它的这种裤子定名为“501 Double x Blue Denim Waist Overall”(“501双x蓝斜纹粗棉布紧腰工装裤”),其中“双x”意为加倍的结实,裤子用金属纽扣,裤袋角铆以金属钉。易脱线处用皮革镶边,尽量给人以牢固、粗犷、方便的印象。此外还贴缀革制商标,上面印着两个马伕向相反方向驱赶两匹马,暗示其牢固程度连双马也不能加以撕裂;并曾宣传说,有人真的用双马试过而裤子完整如故。其生意噱头可谓煞费苦心,遂至称雄世界“裤坛”。
60年代末期起又出现“石洗”牛仔裤,即把新裤连同小石块一起放在洗衣机内和水採搓,使新裤变成“旧裤”软而更为贴身。这种“旧裤”比新裤还贵。后来市场上还出现“补钉”牛仔裤、毛边牛仔裤等等品种。